Xerox DocuColor 5000 Digitales Farbdrucksystem mit Fiery EXP50-9288 - Handbuch (Seite 7)

Ü BERSICHT 7
Ü
BERSICHT
Im Folgenden werden die Technologie des variablen Datendrucks (VDP) und die unter-
stützten Komponenten beschrieben, die Ihnen zum Erstellen von variablen Datenaufträgen
zur Verfügung stehen.
Beschreibungen spezifischer VDP-Szenarios und VDP-Workflows finden Sie im Dokument
Workflow-Beispiele .
Übersicht über variablen Datendruck
Ein typischer Anwendungsbereich für den variablen Datendruck sind personalisierte Briefe
und Anschreiben, wie sie für Direkt-Mailing-Kampagnen verwendet werden. Dazu müssen
Master-Elemente, die in allen Kopien eines Dokuments gleich sind (wiederverwendbare Daten),
mit variablen Daten kombiniert werden, die sich von Kopie zu Kopie ändern. Mithilfe des
variablen Datendrucks können Sie Ihre Kommunikation personalisieren und Ihre Druck-
erzeugnisse mit Elementen versehen, die für die jeweiligen Zielpersonen von besonderem
Reiz sind.
Ein Beispiel für den variablen Datendruck ist eine Broschüre, in der die Kunden namentlich
angesprochen und weitere persönliche Informationen über die einzelnen Kunden aus einer
Marketing-Datenbank abgerufen und in die Broschüre integriert werden. Die Hintergrund-
elemente, Abbildungen und Textblöcke, die in allen Kopien der Broschüre identisch sind,
bilden die Master-Elemente. Die Namen der Kunden und die anderen kundenspezifischen
Informationen bilden die variablen Elemente.
In seiner einfachsten Form kann der variable Datendruck als Serienbrieffunktion verwendet
werden, er bietet aber viel weitgehendere Möglichkeiten: Sie können Vierfarbbilder, Grafiken,
Texte und andere Objekte dynamisch zusammenstellen und so Dokumente erstellen, die
attraktiv gestaltet und bis ins kleinste Detail für die jeweiligen Zielpersonen angepasst sind.
Für den variablen Datendruck wird die digitale Drucktechnologie genutzt. Für die persona-
lisierte Kommunikation werden Datenbanken, die die Inhalte für die Druckerzeugnisse
enthalten, mit Ausgabegeräten wie der Digitaldruckmaschine verbunden. Wichtig für die
personalisierte Kommunikation sind Regeln, mit denen die Auswahl der Inhalte aus den
Datenbanken und ihre genaue Positionierung im gedruckten Dokument gesteuert werden.