Xerox 4112-4127 ST mit Xerox EX Print Server powered by Fiery-10054 - Handbuch (Seite 7)

Ü BERSICHT 7
Ü
BERSICHT
Im Folgenden werden die Technologie des variablen Datendrucks (VDP) und die
unterstützten Komponenten beschrieben, die Ihnen zum Erstellen von variablen
Datenaufträgen zur Verfügung stehen.
Beschreibungen spezifischer VDP-Szenarios und VDP-Workflows finden Sie im
Dokument
Workflow-Beispiele .
Übersicht über variablen Datendruck
Ein typischer Anwendungsbereich für den variablen Datendruck sind personalisierte Briefe
und Anschreiben, wie sie für Direkt-Mailing-Kampagnen verwendet werden. Dazu müssen
Master-Elemente, die in allen Kopien eines Dokuments gleich sind (wiederverwendbare
Daten), mit variablen Daten kombiniert werden, die sich von Kopie zu Kopie ändern.
Mithilfe des variablen Datendrucks können Sie Ihre Kommunikation personalisieren und
Ihre Druckerzeugnisse mit Elementen versehen, die für die jeweiligen Zielpersonen von
besonderem Reiz sind.
Ein Beispiel für den variablen Datendruck ist eine Broschüre, in der die Kunden namentlich
angesprochen und weitere persönliche Informationen über die einzelnen Kunden aus einer
Marketing-Datenbank abgerufen und in die Broschüre integriert werden. Die Hintergrund-
elemente, Abbildungen und Textblöcke, die in allen Kopien der Broschüre identisch sind,
bilden die Master-Elemente. Die Namen der Kunden und die anderen kundenspezifischen
Informationen bilden die variablen Elemente.
In seiner einfachsten Form kann der variable Datendruck als Serienbrieffunktion verwendet
werden, er bietet aber viel weitgehendere Möglichkeiten: Sie können Bilder, Grafiken, Texte
und andere Objekte dynamisch zusammenstellen und so Dokumente erstellen, die attraktiv
gestaltet und bis ins kleinste Detail für die jeweiligen Zielpersonen angepasst sind.
Für den variablen Datendruck wird die Digitaldrucktechnologie genutzt. Für die persona-
lisierte Kommunikation werden Datenbanken, die die Inhalte für die Druckerzeugnisse
enthalten, mit Ausgabegeräten wie dem Kopierer verbunden. Wichtig für die personalisierte
Kommunikation sind Regeln, mit denen die Auswahl der Inhalte aus den Datenbanken und
ihre genaue Positionierung im gedruckten Dokument gesteuert werden.
VDP-Sprachen können anhand der Ebene, auf der die wiederverwendbaren Daten festgelegt
werden, kategorisiert werden. Dabei werden die nachfolgend beschriebenen Technologien
unterschieden.